momento da entrega do premio EDAwards

A viaxe
24 Xuño 2024

A viaxe a Nápoles para recoller o EDAwards atópame inmersa na lectura de ‘O deseño como storytelling’ de Ellen Lupton. Ensaio e realidade flúen durante o traxecto, en paralelo, fusionándose na miña mente como unha soa historia. Acto I: a acción. O arco narrativo segue a clásica viaxe do heroe, onde o protagonista abandona a súa rutina para embarcarse nunha aventura e regresa cunha recompensa ou transformación, ou como neste caso, con ambas.

Acto II: a emoción. Lupton cuestiona como unir a emoción ao deseño. Neste proxecto, a emoción está no seu ADN. Trátase dunha innovadora produtora de sementes multi-especie, comprometida con recuperar a calidade das variedades tradicionais. Estas pequenas sementes, no teatro napolitano Mercadante, magnifícanse. Son sementes que pasan de xeración en xeración e que agora podemos atopar na tenda de horticultura, listas para ser plantadas coa certeza da súa trazabilidade. Pementos, grelos, millo, fabas... Sementares.

Acto III: a sensación. Recoñecer a importancia da percepción e da cognición, os procesos activos e transformadores clave que atopamos na representación gráfica da marca. Cando deseñei a marca de Sementares, ao principio dubidaba se sería demasiado arriscado converter a “m” nun campo sementado. Con todo, foi plenamente identificada: eses sucos salpicados de sementes transfórmanse, grazas á lei de Gestalt, nun símbolo recoñecible.

Finalmente, péchase o capítulo do libro coas secuelas. Ademais do trofeo, foi unha viaxe emocional interesante e transformadora, recollida por diferentes medios como El Faro de Vigo, ExtraDixital, Diario Cultural da Radio Galega, Logística-Press e a asociación de deseño DAG. Nos seus artigos destacan que este proxecto pode servir como inspiración e exemplo para outras empresas. "O éxito de Sementares é un claro exemplo de como a colaboración e o compromiso coa calidade poden levar a resultados excepcionais" e "unha semente de identidade".

 

Imagen
xente aplaudindo no teatro
Imagen
momento da entrega premio
Imagen
photocall dos premios

El viaje del héroe –o de la heroína– es una estructura clásica de la mitología.

Premios