Presentamos Buff Fem en las Jornadas ‘Futuros del diseño gráfico. Nuevas prácticas y significados’ organizadas por ad-fag, en Barcelona. Esta herramienta tiene como objetivo ayudar a detectar y modificar las actitudes machistas que, a la larga, generan diferentes tipos de violencias, centrándonos, sobre todo, en un público joven de 16 a 20 años.








Para alcanzar estos objetivos me he basado en el Diseño Centrado en las Personas Usuarias. Optando, como método de investigación, por el diseño participativo o co-diseño, conociendo así de primera mano las necesidades del público objetivo. Para empezar, he realizado un taller con cerca de veinte alumnos/as y profesoras de varios IES de Santiago de Compostela; los principales insights que surgen del taller son la preocupación por el control, por medio de los móviles, en las parejas jóvenes y el abuso, en las redes sociales que se hace del cuerpo de las mujeres. En general, todos los grupos de trabajo mostraron interés por dar respuesta a estas prácticas. Así surge la idea inicial de la herramienta: una aplicación para móvil con la que se pueda replicar una acción o actitud machista. La aplicación nos permitirá de forma rápida y sencilla dar respuestas gráficas, y sonoras, a cualquier comentario en las redes sociales o cualquier actitud que se puede dar en la vida diaria.





La aplicación se divide en tres partes principales:
Buff: a partir de plantillas se pueden crear gráficas personalizadas, la aplicación permite incorporar imágenes, iconos y sonido para elaborar un post que puedas compartir en el chat o en las diferentes redes sociales.
Mis Posts: almacén de imágenes encontradas en las redes sociales o creadas con la aplicación.
Chat: funciona como una red social, para compartir en grupos o con amigos los posts que has creado, también se pueden votar los posts que elaboran otras personas.

El reto de re-diseñar una marca es, para mi, mayor que el de crear una nueva, sobre todo si es una buena marca, como es el caso de Xacobeo diseñada en 1999 por Alberte Permuy.
El briefing definía que la marca no perdiera la identidad anterior, ya implantada y reconocida, con la necesidad de adaptarse al entorno digital.
La propuesta fue una marca renovada a partir del logotipo utilizado en el 2010, estilizando las nervaduras, lo que aporta dinamismo y volumen, y dándole un giro de cuarenta y cinco grados, para aumentar la coherencia visual con el símbolo de las cuatro conchas.




Se crea además un logotipo nuevo, con una letra personalizada a partir de investigar sobre tipografías gallegas. Una tipografía que encaja con el símbolo, y que crea una marca compacta y limpia. De este modo se consigue una imagen fácilmente adaptable a todos los contornos, tanto analógicos como digitales, manteniendo al mismo tiempo la identidad de marca y todo el peso simbólico.




Marcas secundarias: Xacobeo Galicia y una versión corta, cuando por problemas de espacio o visibilidad, se precise una versión reducida.

Se presentaron los premios Galiciaparabéns, una iniciativa de la agencia de Turismo de Galicia, dirigida a reconocer a los ayuntamientos las iniciativas de mejora, de conservación y de embellecimiento de sus paisajes y sus núcleos de población.
Precisamente fue a partir de la idea del paisaje, y en concreto, de las montañas, donde encontré la inspiración para realizar la marca de los premios, la "B" que se incorpora al logotipo con la tipografía Kinetic. Una tipografía reciente diseñada por María Ramos y Noel Pretorius.
La pieza principal de la marca es el trofeo, como representación del premio, diseñado a partir de diferentes 'bes' que consiguen crear un volumen irregular y dinámico, realizado polo carpinteiro Víctor Domínguez de Vidoga.

Enlace a imágenes de la marca en Behance

El proyecto Compostela, Territorio das Mulleres fue seleccionado finalista en la 5ª Bienal Iberoamericana de Diseño, formando parte de la exposición que se inauguró el pasado diciembre, y que está abierta hasta el 29 de enero de 2017, en la Sala Matadero de Madrid, y donde fui invitada a presentar el trabajo realizado para la Concellaría de Igualdade do Concello de Santiago.








Uqui Permui en la presentación del proyecto en Bid. Todos los vídeos de las conferencias Bid en streaming aquí