El reto de re-diseñar una marca es, para mi, mayor que el de crear una nueva, sobre todo si es una buena marca, como es el caso de Xacobeo diseñada en 1999 por Alberte Permuy.
El briefing definía que la marca no perdiera la identidad anterior, ya implantada y reconocida, con la necesidad de adaptarse al entorno digital.
La propuesta fue una marca renovada a partir del logotipo utilizado en el 2010, estilizando las nervaduras, lo que aporta dinamismo y volumen, y dándole un giro de cuarenta y cinco grados, para aumentar la coherencia visual con el símbolo de las cuatro conchas.




Se crea además un logotipo nuevo, con una letra personalizada a partir de investigar sobre tipografías gallegas. Una tipografía que encaja con el símbolo, y que crea una marca compacta y limpia. De este modo se consigue una imagen fácilmente adaptable a todos los contornos, tanto analógicos como digitales, manteniendo al mismo tiempo la identidad de marca y todo el peso simbólico.




Marcas secundarias: Xacobeo Galicia y una versión corta, cuando por problemas de espacio o visibilidad, se precise una versión reducida.

Se presentaron los premios Galiciaparabéns, una iniciativa de la agencia de Turismo de Galicia, dirigida a reconocer a los ayuntamientos las iniciativas de mejora, de conservación y de embellecimiento de sus paisajes y sus núcleos de población.
Precisamente fue a partir de la idea del paisaje, y en concreto, de las montañas, donde encontré la inspiración para realizar la marca de los premios, la "B" que se incorpora al logotipo con la tipografía Kinetic. Una tipografía reciente diseñada por María Ramos y Noel Pretorius.
La pieza principal de la marca es el trofeo, como representación del premio, diseñado a partir de diferentes 'bes' que consiguen crear un volumen irregular y dinámico, realizado polo carpinteiro Víctor Domínguez de Vidoga.

Enlace a imágenes de la marca en Behance

El proyecto Compostela, Territorio das Mulleres fue seleccionado finalista en la 5ª Bienal Iberoamericana de Diseño, formando parte de la exposición que se inauguró el pasado diciembre, y que está abierta hasta el 29 de enero de 2017, en la Sala Matadero de Madrid, y donde fui invitada a presentar el trabajo realizado para la Concellaría de Igualdade do Concello de Santiago.








Uqui Permui en la presentación del proyecto en Bid. Todos los vídeos de las conferencias Bid en streaming aquí

En este caso, el proyecto consistió en dar forma al libro sobre la historia del político y escritor Daniel Calzado Poceiro. Daniel fue uno de los muchos protagonistas del movimiento migratorio del rural gallego durante el éxodo a América. Su trayectoria transcurre principalmente en Argentina, dónde entra en contacto con la comunidad gallega. A su vuelta a Galicia, continúa con su actividad reivindicativa en la lucha por cambiar las condiciones de vida de sus vecinos, llegando a ser alcalde de Tomiño.




A la hora de plantear la idea global del proyecto, y al tratarse de una figura con una amplia trayectoria de lucha social, se escoge una línea basada en la frescura y la proximidad. Es por ello, que para el diseño de la portada, se crea una ilustración a partir de un retrato fotográfico del propio protagonista. Tomando como referencia esta fotografía, se realiza un retrato no convencional, mediante una ilustración vectorial con trazos amables y redondeados. La paleta cromática está determinada por tonos vibrantes entre sí que aportan gran dinamismo a la composición gracias a la superposición de los mismos en determinadas partes del retrato. En otras palabras, se pone énfasis en los colores y las formas planas.

Nos inspiramos en la obra de ilustradores y diseñadores gallegos, como Seoane o Castelao, que están contextualizados en la misma época que Daniel Calzado. También sirve como inspiración, un tipo de ilustración que proviene del movimiento artístico alemán conocido como Plakatstil. Este movimiento fue fundado por el artista gráfico Lucian Bernhard en 1905. Los trabajos del Pakatstil son fácilmente reconocibles ya que utilizan las siguientes características: el cartel se reduce a la imagen icónica del producto (en este caso, del protagonista de la publicación), uso de fondos planos y simplificación del contenido (datos informativos mínimos, sin ornamentos ni figuras o motivos compositivos de ningún tipo).




En cuanto a la tipografía se hace uso de la creada por el estudio, la geométrica Resol (Uqui Permui). A partir de unos glifos con raíces y una amplia historia, ya que toma sus formas y nombre de la cabecera de la revista compostelana “Resol, hojilla volandera del pueblo” editada por Anxel Casal en “Nós”. 
Se trata fundamentalmente, de una tipografía modular construida a partir de formas geométricas como el círculo y el cuadrado, a su vez, los trazos ascendentes y descendentes están muy simplificados para favorecer la legibilidad y la comprensión de los caracteres.




En síntesis, esta tipografía contrasta perfectamente con la ilustración, dando como resultado final, una composición muy limpia e icónica que hace un guiño directo al cartel propagandístico debido a su carácter ideológico y cuya tipografía también hace referencia a la comunidad social y cultural gallega de la época.