Presentamos Buff Fem nas Xornadas ‘Futuros do deseño gráfico. Novas prácticas e significados’ organizadas por ad-fag, en Barcelona. Esta ferramenta ten como obxectivo axudar a detectar e modificar as actitudes machistas que a longo prazo xeran diferentes tipos de violencias, centrándonos, sobre todo, nun público novo de 16 a 20 anos.








Para alcanzar estes obxectivos baseeime no Deseño Centrado nas Persoas Usuarias (UX). Optando, como método de investigación, polo deseño participativo ou co-deseño, coñecendo así de primeira man as necesidades do público obxectivo. Para empezar, realicei un taller con preto de vinte alumnos/as e profesoras de varios IES de Santiago de Compostela; os principais insights que xorden do taller son a preocupación polo control, por medio dos móbiles, nas parellas novas e o abuso, nas redes sociais que se fai do corpo das mulleres. En xeral, todos os grupos de traballo mostraron interese por dar resposta a estas prácticas. Así xorde a idea inicial da ferramenta: unha aplicación para móbil coa que se poida replicar unha acción ou actitude machista. A aplicación permitiranos de forma rápida e sinxela dar respostas gráficas, e sonoras, a calquera comentario nas redes sociais ou calquera actitude que se pode dar na vida diaria.





A aplicación divídese en tres partes principais:
Buff: a partir de persoais pódense crear gráficas personalizadas, a aplicación permite incorporar imaxes, iconas e son para elaborar un post que poidas compartir no chat ou nas diferentes redes sociais.
Os meus Posts: almacén de imaxes atopadas nas redes sociais ou creadas coa aplicación.
Chat: funciona como unha rede social, para compartir en grupos ou con amigos os posts que creaches, tamén se poden votar os posts que elaboran outras persoas.

O reto de re-deseñar unha marca é, para min, maior que o de crear unha nova, sobre todo se é unha boa marca, como é o caso do Xacobeo deseñada en 1999 por Alberte Permuy.
O briefing definía que a marca non perdese a identidade anterior, xa implantada e recoñecida, coa necesidade de adaptarse ao entorno dixital.
A proposta foi unha marca renovada, a partir do logotipo utilizado no 2010, estilizando as nervaduras, o que achega dinamismo e volume, e dándolle un xiro de corenta e cinco graos, para aumentar a coherencia visual co símbolo das catro cunchas.




Créase ademais un logotipo novo, cunha letra personalizada a partir de investigar sobre tipografías galegas. Unha tipografía que encaixa co símbolo, e que crea unha marca compacta e limpa. Deste xeito conséguese unha imaxe fácilmente adaptable a todos os contornos, tanto analóxicos como dixitais, mantendo ao mesmo tempo a identidade de marca e todo o peso simbólico.




Marcas secundarias: Xacobeo Galicia e unha versión curta, cando por problemas de espazo ou visibilidade, se precise unha versión reducida.

Presentáronse os premios Galiciaparabéns, unha iniciativa da Axencia de Turismo de Galicia, dirixida a recoñecer aos concellos as iniciativas de conservación e de embelecemento das súas paisaxes e os seus núcleos de poboación.
Foi, precisamente, partir da idea da paisaxe, e en concreto, das montañas, onde atopei a inspiración para realizar a marca dos premios, unha "B" que se incorpora ao logotipo coa tipografía Kinetic -deseñada recetemente por María Ramos e Noel Pretorius-. A peza principal da marca é o trofeo, como representación do premio, deseñado a partir de diferentes 'bes' que conseguen crear un volume irregular e dinámico, realizado polo carpinteiro Víctor Domínguez de Vidoga.

Enlace a imaxes da marca en Behance

O proxecto Compostela, Territorio das Mulleres foi finalista na 5ª Bienal Iberoamericana de Deseño, formando tamén parte da exposición que foi inaugurada o pasado decembro, e que está aberta ata o 29 de xaneiro de 2017, na Sala Matadero de Madrid, e onde fun convidada a presentar o traballo realizado para a Concellaría de Igualdade do Concello de Santiago.








Uqui Permui na presentación do proxecto en Bid. Todos os vídeos das conferencias Bid en streaming aquí